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沒有不景氣的行業，隻有不爭氣的企業
徐可強2013年，白酒行業將面臨巨大的困難和挑戰。從宏觀上講，受國際經濟形勢影響，我國外貿出口減少，國傢進行經濟結構調整，發展速度趨緩，各行各業都面臨不同的壓力；從白酒行業來講，由於房地產、煤炭、建材等行業不景氣，大量資本流入白酒行業，白酒市場競爭將更加激烈。此外，加上國傢嚴控“三公”消費、軍隊“禁酒令”、各級政府嚴禁“奢華”消費使一線高端白酒市場活力明顯下降，導致一線高端品牌價格中樞下移，擠壓次高端白酒品牌價格和區域強勢品牌市場份額，對今年白酒市場銷售造成巨大壓力。與此同時，“散酒門”、“召回門”、“勾兌門”等事件的相繼發生，使公眾對白酒產生質疑，造成一定的影響；雪上加霜的是塑化劑風波對白酒行業造成較大沖擊。雖然大氣候、大形勢給白酒銷售帶來巨大的壓力，但是困難和成功同在，機遇和挑戰並存。俗話說，“沒有不景氣的行業，隻有不爭氣的企業。”2013年白酒行業不僅要看到不利的形勢，同時，還要看到我們有利的優勢。隻要白酒行業有信心，充分發揮各自企業的優勢，白酒行業就能克服困難而獲得成功。從外部發展環境和趨勢來看，在一線白酒企業進行調整發展速度放緩、一線高端品牌銷售受阻、價格和銷量雙下滑的背景下，行業增長最大的就是基於區域名酒全國化進程帶來的增長。央視廣告投入一直是衡量全國化與否的重要標志，在中央電視臺2013年黃金資源廣告招標競購大會上，西鳳酒一舉投入3.4億元巨資奪得2013年度央視全年《新聞聯播》提示收看廣告黃金時段，位居全國白酒企業投放額度第四，首次與“茅臺(600519,股吧)、五糧液(000858,股吧)、劍南春”等央視廣告傳統投放大戶並駕齊驅，成為本屆央視招標會上的一匹黑馬。白酒市場經過量價提升的“黃金十年”，已進入新一輪調整和洗牌階段，市場份額和市場資源將向優勢品牌、優勢企業集中。1952年，為瞭隆重慶祝新中國誕生3周年，中國專賣事業總公司主持舉辦瞭第一屆全國評酒會。來自全國的著名釀酒專傢、評酒專傢和學者，通過層層篩選，西鳳酒與茅臺酒、汾酒和瀘州老窖(000568,股吧)特曲酒同獲首屆中國名酒稱號。面對白酒行業的嚴峻發展形勢和白酒市場更加激烈的競爭趨勢，西鳳酒作為中國四大名酒之一，卻迎來瞭一個難得的發展機遇期，這也正是西鳳酒趕上或超越一些名酒企業的大好機會。在新形勢下，我認為加強團購和單位定制酒銷售是化解限制“三公”消費、“奢華”消費等不利因素的重要舉措。一方面團購可直達終端，實現產品的前期銷售，提升經銷商的利潤空間；另一方面對經銷商來說相應的投入產出比更高。具體到西鳳酒層面，公司已成立團購定制服務部為團購定制酒全力做好後臺服務。對經銷商開展的單位定制酒銷售渠道，從產品開發、設計、生產、發運、結算進行全程服務。西鳳酒將有針對性地開發一批包裝簡潔、質量上乘、成本較低、售價合理的產品，針對商務、政務專項供應，以適應新形勢下黨政軍、企業事業單位的內部需求。我們隻有敢於創新，獨辟蹊徑，才能化解當前的不利因素，才能搶抓國傢宏觀政策調整所帶給我們的發展機遇，才能構築穩固的市場堡壘。2013年，西鳳酒將繼續堅持變革與創新的指導思想，從企業技術改造、品牌整合、營銷創新、品牌傳播、強化服務等方面著手，以堅定的步伐邁進西鳳新征程，開創一個屬於我們大鳳香、大西鳳品牌的白酒新時代。我個人始終相信“辦法總比困難多”、“信心比黃金更重要”。var page_navigation = document.getElementById('page_navigation');if(page_navigation){ var nav_links = page_navigation.getElementsByTagName('a'); var nav_length = nav_links.length;//正文頁導航加突發新聞 if(nav_length == 2){ var emergency = document.createElement('div');emergency.style.position = 'relative';emergency.innerHTML = '彰化縣中古車貸款
新聞來源http://news.hexun.com/2013-03-23/152405590.html
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